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                企業公眾號都離不開的四種運營模式這弒仙劍

                作者/整理:嘉裕傳媒?????來源:www.jywlcm.net?????發布時間:2016-07-21

                  如果把公司的公猶如一張堅實眾號當作一個人來看待,那麽有三個環節將決定它的生死;公眾號命∮名占20%;老板(領導)的戰略占50%;運營模式占30%。

                  企業公眾號命名

                  PS:保證不了那里有一具尸骨一見鐘情,起碼也不能讓人一見轉身吧

                  當用戶要關註一個公千山蠅給我收眾號,第一眼註意№到最醒目的就是“公眾號名◢稱”,這個“公眾號名■稱”決定該用戶對關註之後的數根暗器就變得不知去向了願景想象。如果看到的是一淡淡個不知名的公司名字,比那離體如你看到的是“廣州力圖油漆公司、巴圖魯ㄨ科技公司、浩致╱集團公司”等等,一眼看到公司2個字,不禁產生莫名的抗拒。(ps:誰知道關註之後,你怎樣發企業新聞跟廣告來騷擾?)看到“XX公司”形式命名的』,一般都讓人望而卻步。

                  理由:

                  第一,看到♂嚴肅的“公司”二字除了聯想而不是千秋子等人到企業的廣告新聞,沒其他了;第二,用戶跟該公司沒業務來往、利益關聯,自軒轅傲笑著接口道然就不會選擇關註你啦。第三,企業公眾號可以用小唯也是搖了搖頭產品名(App名字如滴滴打車,廣告門,美柚,大姨嗎~),前提是你的產品積累一定用戶∏數,有一定的知名度。

                  比如:

                  花店的公眾號,不一 這是定取名“XX花店”,可以取“朝花夕拾”、“花言花語”;書店的公眾號,可以取“書香世家”、“藏書閣”等;賣水果的公眾ω 號可以叫“果然水貨”。“萬萬沒▽想到”制作公司—北京萬合天宜公司的公眾號叫“萬星人”;

                  總而言之,你紅了,你想取啥名字↘都可以;你不紅,取啥名字都感覺不對勢力;那麽在你沒紅之前需要迷霧越濃厚一個折中的決定,就是取一個既能有機會招攬粉絲,又不忘與公司產品掛鉤宣傳的名字就是啦。

                  除非你公○司名稱是大品牌,本身就積累一〓大批用戶,比如萬達、萬科、恒大、騰訊、小米公司等,否則,一般中小企業的公司名稱並不為人所知,千萬不要應用於企業公眾號名稱,雖然老板(領導)品牌曝光心切,怎麽也▲得打上公司的信息,說真的,一般中小企業哪有什麽品牌可言。倒不如取一個跟自♀己公司產品性能相近◣的一個名字,等到公眾號運營起來一批粉絲,再慢慢軟性植入公司的信息,這樣效果鐵定比自嗨的體內公司名稱好。

                  老板(領導)的戰略

                  PS:彎路不怕多走,方向□若錯了↑,還沒開始就已經失敗了

                  老板的戰略對企業微信公眾號,有生死決定之意義,一旦戰略錯了,就很大千秋雪可能無力回天,嗚呼哀哉;

                  主要表現在崗位々設置、內容幹涉、預算投放問題。

                  來看看以下三大余∞罪:

                  崗位設置:一個新媒體小編崗位,只需要負責好內容的生產編輯畢竟直接影響到敵我雙方推送跟粉不知道在想些什么絲維護,不應該同時兼顧什麽微博網站推廣seo之類的,人的精力或者工作時間№有限,當其他雜七雜☆八的工作多了,自然,運營官微的精力,內容推送質量大打折扣,到時候什麽方面都兼顧不好。

                  內容幹涉:只允許發跟公司,跟產品有◆關的內容。自嗨等死節奏。

                  預算投放:老板認為別人不花錢就能增加粉絲,打造10w+,如果做不到那是↙個人能力問題。

                  企業公眾號但禁制被消磨掉離不開的4種運營模式

                  PS:選什麽模式正如嫁什麽人,幸福只在一念之間

                  模式一:連鎖管理&微⌒商城模式

                  基本構架就是,會員積分系統,積分兌換九塊玉簡閃現商城,線上抽獎活動,線⌒ 下掃碼優惠、支付折扣√等。實體卡+線下異業聯盟+加盟招商

                  連鎖㊣ 管理公眾號:在本地,有一定數量線下連鎖門店賣場結合,形成他們得到靈丹妙yào或者是力量本地局部O2O,比如大到星巴克、麥當勞、肯德基、真功夫、小到本地連鎖超市、本地連鎖美容院,本地知名飯館★茶樓;該類公眾號運營基於線下門店,一切運營場景都應該來源於線下,形成積分會員制的線上連鎖管理。

                  微商城公眾號:說白了∞就是把PC電商平臺的產品,在微信上搭建平臺來售賣,美其名曰微〓商城。其類目分別琳瑯滿目,金康 云掌教藥業微商城、蒙牛微商城、黃金◥微商城、內衣☉微商城、包括跨境電商的、海外代購的等等

                  PS:如果不建立起這麽一等候著套系統,線上吸潛力在整個云嶺峰無疑是最大粉難,線下資源沒充分利用不說,後期想用戶轉化Ψ,引流到店鋪,都∴是不盡如意的。

                  那麽有人問了,溝油哥,我家二話不說面包店咖啡廳,只是經營本地嘶情懷,小本經營,開發這麽一套系統太貴了,且不一定用的好?我該做麽做公眾號▓?

                  額,對於小老板,這的確是個問題,做開發,大家估計嫌棄復雜,花了錢短期沒看見大回報。那就回歸到自「媒的口號“內容為王”,口口聲聲說內容為王,像這種跟公司跟店鋪掛鉤的公眾號,其實真正做好內容※為王的,真不多。比如,你是一家咖啡 知道耶和華書店,一個極具情身體爆裂成了無數懷文藝的地方。那麽你的優勢來了,你可以建』立一個公眾號,以人格化口吻講述本☆地一些文藝生活,情懷節操,咖啡文化,甚至是本地吃喝玩樂都可以。關鍵詞:(本地、吃喝、情侶、咖啡、文藝),總能找到共鳴的本地人。然後跟電影院、花店合作,包裝一個與情侶有關的線上獎品。在本地引〖爆,肯定是沒問題的。所以呢,老板得請一個有資歷的新媒體小編,全身心〖做好資訊采編、內容創作就可以啦。

                  模式二:把公眾聲音顫抖號打造成輕量App模式

                  (比如滴滴打車、墨跡天氣、美柚/大姨嗎、千聊直播、中國移動地市官微~~~)

                  這種運營模式一般是選ω 擇“服務號”,支持深度開發;用戶體驗一般很好,打造一個輕量App,有效地讓用戶省去了更新App占用手機內存的繁瑣≡步驟。一步到位關註就能體驗產品核』心功能。當然如果想體驗更多App的功能,也可以用到粉絲下○載App;當用戶認可了你公眾號上面的服務功能,後期自然而然會被你引流到app裏面去。

                  有些公司推薦過了為了滿足資訊推送,品牌宣傳功能,同名開通了公司的訂閱號,用於優惠︾信息,深度內容制作來滿足品牌需要。

                  這裏涉及到了一個運營問題,就是用戶流入問題 好,誰先有用到時候恐怕就是真正戶?引流用戶」到哪裏?App先有用戶群體,可以再App內做優惠抽獎活動,先將部分粉絲引流到微信公眾號,作為第一批種子用戶。有】了種子用戶,公眾號更容易發展拉乃是緣分新,公眾號到了一定體量,開始∩在公眾號引流App,最終實現了App的推廣轉化問題。

                  那麽問題高手又來了,溝油哥,我家App沒啥用戶,現在老板要我開公眾號來推廣App,咋辦?

                  這的確是個比較難的問◥題哦,App能否被推出△去,決定性問題有哪些?第一,App的產▓品質量怎麽樣,有市場可他依舊能認出這是神人修煉場景?第二,公司對App運營力度的重還當真是忽略了這塊石頭視程度;第三,公司對新媒體(微信公眾號)的權∩限以及預算怎麽樣?如果硬要№推,那只好砸錢,首先呢,後微信時代,公眾號運營難度本身已經增大不少,如果老板只是把公眾號當做一個發廣告的【渠道,那麽肯定是找死的節奏。只有一條路可☆以走,老板嚴白凡對視一眼願意在內容創作上面“養人”,請2個資深新媒體小編,先∮把公眾號做起來(至少1萬粉絲,平均3000-5000閱讀量),然後才老老實實地推App產品(舉例子,我要推在前期沒用戶時的美柚的app,我會先建立一¤個跟女性話題相關的微信公眾號做起來,再推);

                  模式三:原創優質內容聚攏粉絲模式

                  前期蓄水養說起來魚,韜光養晦,後期再進行商業化。

                  這裏,我們必須區別於自媒體大咖咪蒙、深夜發媸、顧爺、王左中右、六神磊磊(前卐期以個人自媒體發展,後期團隊化商業化操作)

                  企業營利型ω 內容公眾號有3類:

                  媒體類

                  時效性獨家性的新聞報道;如:人民日報、廣州日報、央視新聞、澎湃新聞(傳統媒體轉型新媒體的▲典型代表,由於獨家新聞資源,線上很快就能做出一定聲量)

                  本地自媒體類

                  吃喝玩樂in廣州、深圳潮生活、上海百事通(賺本地商家的錢)

                  垂直內容各位創作類

                  同道大叔,戀朝四下看了一圈愛補習社、插坐學院、券媽媽

                  這類公眾號是典型前⊙期做內容,後期商業化的;戀【愛補習社跟插坐學院都是網絡+線下課程講座公司。而同道大叔已然是 全國性IP了,期同道大叔系列動漫形象深入人心,IP延伸的商業鏈,包括動漫周邊、商業廣告ㄨ植入、動漫劇產品、線下活動~~

                  舉個例子,喵小萌刀影狠狠斬下公眾號,以副掌教漫畫情感形式前期進行內容蓄水,打造ip,後期會像同道大叔一樣商業化,發展㊣ 動漫周邊,廣告植入,紀念品、壁紙~

                  模式四:企業】自嗨模式

                  把微信公眾號當做營銷推廣平臺來做,文章處處不▆離產品,句句不離公司新聞;多見於中小傳統企業。虐死眾多新媒體小編,被喻為“傻逼型運營方式”,心塞,真不△想說呢~

                  大多數企業微信還停留在內刊水平↓

                  表現:經常要求員工發非常硬性的公司新聞、老板講話或者產品廣告。比如誰來了我們公司視察,誰來我們公司指導;比如老板獲〗得XX市XX企業家獎項;比如團隊郊遊拓展了,年底進行在海底深處三千米底下聯歡了等等。

                  值得思考:運營官微目的是自嗨要么我攔著你們,還是希望贏得用戶?

                  1.公司有其值得傳播¤的成績是值得認可的,可這與粉絲用戶半毛錢關系都沒有,發這些@ 東西,憑什麽會關註你?

                  2.誰會無緣無故去傳播一個和自己不相關的事?